8 January, 2009
Incet, dar sigur, RSS-ul isi face loc in blogosfera si nu numai, aproape orice site oferind cititorilor posibilitatea de-a fi citit printr-un reader de feed-uri. Problema e ca bloggerii ofera posibilitatea de-a fi cititi integral din Google Reader de exemplu, fara ca utilizatorul sa fie nevoit sa intre pe respectivul blog.
Bloggerul ofera aceasta posibilitate, in perspectiva de-a aduna cati mai multi cititori prin RSS, cititori afisati cu mandrie pe blog. Problema e ca respectivii cititori nu mai intra pe blog, prin urmare nu mai au posibilitatea de-a vedea bannerele cu reclame. Daca RSS e adoptat la scara larga, atunci e clar ca se reduce numarul vizitatorilor, implicit scazand incasarile din publicitate. Deja Google a intuit acest lucru, oferind reclame Adsense in Google Reader. Actuala problema cu Adsense pe Google Reader consta in faptul ca utilizatorii de Google Reader sunt mai obisnuiti cu mecanismele mediului online, “neservind” prea mult din Adsense.
Ca o concluzie partiala si insuficienta, daca si numai daca cititoarele de feed-uri se vor impune suficient de mult, mai mult ca sigur blogurile vor fi nevoite sa se axeze pe Google Adsense de pe cititoarele de feed-uri, mai exact de pe Google Reader.
Ca o parere strict personala si deocamdata nefundamentata pe vreun studiu, in momentul de fata, a afisa pe blog numarul de cititori prin RSS e ca si cum ai spune: “hei good people, ia priviti cati cititori am, cititori care nu-mi prea intra pe site”. Asa…si cu ce incalzeste asta un advertiser ce vrea sa-si faca reclama pe blogul tau? Pentru ca pe el il intereseaza traficul si targetul tau, nu ca esti tu foarte citit prin reader.
1 January, 2009
:-j Ce chestie puerila, ma amuza unii care se cred mari si tari ca nu au publicitate si nici nu vor avea. Adica so (abis la ei) ei scriu doar pentru placerea de-a scrie. Cat de cretin low life poti sa fii sa afirmi asa ceva? Mai baiete, tu chiar nu ai alta treaba decat sa scrii pentru placerea de-a scrie? Pai cumpara-ti draq o agenda si scrie zilnic in ea, la ce-ti mai trebuie tie blog?
Mai oameni buni, dati-va doua palme si reveniti-va! Repet: luati-va o agenda si scrieti in ea tot ce vreti, nu mai aberati pe bloguri. Face-ti-va publicitate cu o metoda mai interesanta, asta e deja expirata.
Bai acestia de la IBM, ia dati-le reclama in valoare de jde mii de para, sa-i vedem pe idealisti cum renunta la asa zisul “blog curat”. Curat pe naiba!
31 December, 2008
Probabil in urmatorii ani, cand gicu va avea si el blog cu 10 mii de pagini, o sa scada pretul publicitatii online. Evident, pustanii cu blog vor oferi publicitate la un pret de dumping, fortand bloggerii cu experienta sa coboare preturile, practic piata publicitatii online va sucomba sub propria-i greutate; imaginati-va ca acum, in loc de 30 de televiziuni romanesti, ar exista 3 milioane. In cazul asta, bataia si foamea dupa publicitate va fi dusa, nu de advertiseri dornici de publicitate, ci de proprietarii de situri.
Observ ca cei ce chiar se pricep la piata publicitatii online din Romania, prezic (sau spera) ca in viitor, piata publicitatii online va fi castigata de cei ce au continut online targetat, nisat. Normal, daca ai un site de IT, mai degraba merge sa faci reclama la switchuri decat la detergenti. Iar la Dono mai degraba faci reclama la cosmetice decat la mingi de rugby, Dono fiind targetat pe segmentul “femei intre 15 si 25 ani”.
Observatia de mai sus e de bun simt, dar exista un mic “dar”. Metodologia de atacare a targetului respectiv se bazeaza indeosbi pe PPC (pey per click), macar la nivel teoretic, idealist. Sfatul meu pentru advertiseri e sa nu se teama sa actioneze prin metoda “cost per impressions”, clickurile nu reprezinta totul, faptul ca un user iti intra pe site nu inseamna ca l-ai si castigat. Poti foarte bine sa-l castigi prin reclame impanzite pe multe situri, pur si simplu reamintindu-i ca existi. Sa fim seriosi, la reclamele tv ai posibilitatea sa dai click? Nu!
Un alt impediment serios e reprezentat de multitudinea de bannere aflate pe un blog; cu cat numarul de reclame creste, cu atat creste probabilitatea ca nicio reclama sa nu fie observata. Dupa parerea mea, maxim 3 reclame au impactul cel mai mare, daca as fi advertiser as vana blogurile medii ce inca nu au publicitate si le-as propune suma x in schimbul publicitatii exclusive pe perioada y. Am impresia ca advertiserii sunt atat de batuti in cap, incat nu-si dau seama de impactul deosebit pe care-l are o SINGURA reclama pe blog. O reclama afisata pe un blog cu 10 mii impressions pe luna are un impact mult mai mare decat 10 reclame diferite afisate pe un blog cu 100 mii impressions pe luna.
La fel advertiserii ar trebui sa tina seama de comunitatea creata in jurul unui blog. Una e sa ai 1000 de internauti ce-ti intra zilnic pe blog si toti comenteza ce ai visat tu azi noapte si alta e sa ai 5000 de vizitatori ce nu prea comenteaza, dar totusi se intorc pe blogul tau de 5 ori pe luna. Impactul unei reclame e mai mare in cel de-al doilea caz, fiind vazuta de mai multi vizitatori, chiar daca la prima vedere pare ca cei 1000 vizitatori de primul site vad reclama de mai multe ori, totusi, pe termen lung castiga cei 5000 vizitatori lunari de pe al doilea site.
In alta ordine de idei, ma mir cum de Colgate-Palmolive, Coca-Cola si toate brandurile foarte mari nu ataca piata online prin Google Adsense. Dupa cum am spus si aici, Adsense reprezinta metoda cea mai ieftina de promovare a unei firme cunoscute deja.
30 December, 2008
Cei de la Domo au bagat la TV o reclama, daca iti iei televizor de la ei, nu mai platesti tva-ul in perioada promotionala. In fata magazinului scrie clar “Cumperi orice televizor la un pret fara tva-ul de 19%”.
Doar ca orice nu e chiar orice, doar anumite marci intra in respectiva promotie si nu toate televizoarele din respectiva promotie beneficiaza de reducerea de 19% ci chiar si de mai putin. Fiind intrebati, vanzatorii au zis ca cei de la marketing se ocupa cu asa ceva, ei doar primind indicatii. Asa-i cand la marketing angajezi studenti de anul 3, fac o treaba foarte buna; las ca romanu e prost si nu observa ca-i tragem teapa.
12 December, 2008
In caz ca ai un site cunoscut sau chiar foarte cunoscut, continua sa-l promovezi MOKA.
Foloseste Adsense, astfel site-ul iti va aparea acolo unde e publicul tinta; daca site-ul tau e deja cunoscut, e foarte putin probabil ca lumea sa mai dea click pe reclama, de obicei lumea da click pe reclama Adsense cand cauta ceva anume. Baga o descriere in reclama cat mai formala, fada, generalista, neatragatoare pentru utilizatori. E de-ajuns sa sa iti apara numele domeniului pentru a-i reaminti publicului ca existi, pentru a-l face sa te memoreze. Vei avea cel mai bun procentaj pret/promovare.
27 November, 2008
Se cunoaste ca vin alegerile, vizitatorii sunt din ce in ce mai interesati sa afle informatii despre candidati si despre parerile comentatorilor. Pai cum altfel ati explica un Bounce rate extrem de scazut in luna asta? 1,2,3 %??
Deocamdata pentru marketeri una din cele mai bune solutii o reprezinta Google Adsense. Buna, rea…asa cum e ea acum, macar e targetata, contextuala. Cauti manele pe Google? Ajungi pe o pagina cu manele si gasesti reclame Adsense cu manele, poate vanzari de muzica etc. Cauti ceva proteine pentru culturism? Intri pe un site de profil si daca nu gasesti ce cauti poate dai click pe o reclama.Bine, stiu ca voi cautati ceva mai inteligent decat cele de mai sus.
Adsense e clickuit cand te intereseaza ceva si aici vorbim de utilizatorii care stiu sa faca diferenta intre un link de pe site si-o reclama Adsense. Cum reclamele Adsense nu au nimic atragator in ele sau ma rog, nimic foarte atragator (si aici ma refer la acele reclame obisnuite si majoritare, de tip text) posibilitatea de a da click pe ele “de plictiseala” este oarecum redusa, ori asta e in avantajul marketerului.
Adevarul e ca cei de la Google sunt perversi rau de tot: ce credeti ca s-a intampla daca Google ar introduce un sistem prin care utilizatorii de Adsense sa fie protejati impotriva clickurilor rauvoitoare? Raspunsul este: ar pierde bani, asa ca nu le convine. Prefera sa arunce responsabilitatea si pierderile in carca noastra, plus ca te mai si trezesti cu vreun ban pe site. Baietii asteapta pana ai suma de…apoi daca ai ghinionul de niste clickuri, cei de la Google Adsense iti suspenda contul si pierzi toti banii din cont, printre care bineinteles ca ai si bani castigati foarte corect.
Trecand peste inconvenientul de mai sus, Adsense ramane o solutie foarte buna. Va provoc pe voi la un mic exercitiu. Cate reclame Adsense va amintiti? Eu imi amintesc mai multe reclame Adsense decat BANNERE. La bannere apare acel “ad blindness“, intri pe un blog vezi forma reclamelor, dar nu te obosesti sa le citesti, sau le citesti si in 2 secunde ai uitat ce-ai citit. De click nici pomeneala.Si-acum stau si ma intreb..cei ce-si fac reclama de ce dau bani cand lumea are orbul gainilor si oricum nu mai vede reclamele? Am devenit imuni la genul asta de reclama. Degeaba ai tu 50 de mii de vizitatori pe luna, ca nu meriti cu siguranta banii ce-i incasezi de pe urma bannerelor.
O alta situatie care-i de-andoaselea. Cica in cazul blogurilor e preferat un bounce back mai mic, chipurile daca e mai mic, deja se considera ca ai strans o comunitate in jurul ideilor tale marete (evident, aici intra in calcul si returning visitors vs. new visitors). Daca respectivul are o comunitate, nu se merita sa-ti faci reclama mai mult de 3 luni pe an pe blogul lui. Fa-ti reclama 3 luni, apoi schimba-l. Nu de alta, dar aceeasi (aproximativ) oameni se obisnuiesc cu reclama ta, atat ce-i ce-o vad cat si cei ce n-o vad. In schimb daca blogul are bounce back mare, si are vizitatori multi, aici merge Adsense-ul. Pentru ca omul iti intra de pe Google, cautand clar ceva (atentie, CAUTAND ceva), iar daca a ajuns pe site-ul vostru sunt sanse sa dea click pe reclamele Adsense. Castigul e al marketerului, apoi al lui Google si nu in ultimul rand al utilizatorului de Adsense. Evident, vorbesc in fericitul caz in care reclama e facuta cu cap.
Evident, acum cine se baga la banere platite si-i ies banii de aici, e foarte bine, nu inseamna ca trage teapa. In fond si marketerul poate aprecia cate clickuri ii vin zilnic de la respectivul si daca-i convine…inseamna ca asta e pretul corect al pietei. Sfatul meu pentru marketeri e sa ia in calcul si Adsense, mai ales daca au un produs ce poate fi inclus cu usurinta intr-o anumita categorie. Ca sa nu mai vorbim de virale si alte minuni…
Cred ca bannerele sunt mai eficace doar in cazul in care gasim pe site un singur banner, in rest nimic, doar text. Atunci, da…bannerul rules. Deja cand sunt prea multe reclame, zau ca n-are sens sa va mai bagati si voi. Impartitit banii aia la situri cu trafic mai mic, dar care nu au reclame si veti iesi in castig clar, veti avea reclama unica, ceea ce este extrem de important. Dar daca n-aveti cap..n-aveti!
In mod clar viitorul e in mana reclamelor contextuale.
